六小龄童随中央电视台去美国和加拿大演出期间，一家美国公司要求花1000万元人民币买断一种“美猴王”商标的全球使用权，他拒绝了。一家加拿大公司愿花1亿元人民币买20种“美猴王”商标的全球使用权，他拒绝了。为什么呢？六小龄童说，女儿小时吃的奶粉来自国外，现在穿的也是米老鼠唐老鸭等外国文化产品。如果再这样下去，不出几年，中国小孩吃的用的看的玩的，都是外国东西。他决定要让美猴王形象在全国甚至全世界发扬光大。为此，他现在正着手做这件事。创立《美猴王》杂志和“美猴王”电视栏目，以挑战大量的国外图书和少儿节目；创办美猴王乐园，以挑战迪斯尼乐园；创办六小龄童艺术学校；开发美猴王少儿食品和少儿用品。